Me levanto esta mañana con medio periódico de "La Verdad" hablando de la nueva marca de la Región de Murcia para promocionar nuestra Región como destino turístico. La cosa ha dado para una portada, dos páginas completas y la editorial del diario.
Después de leer todo lo referente al asunto concluyo con la realidad de saber que el problema de base, de raíz, es que la gente no sabe que es branding y que es promoción, y supongo, que en general lo meten todo en el saco popular de "la publicidad".
Esto lo digo porque la nueva "marca", si así queremos llamarlo (en realidad es un logo, la marca en sí es, fue y será "Región de Murcia") carece de posicionamiento alguno, y como marca no puede tener recorrido si sólo va a ir acompañada de acciones promocionales. El posicionamiento de marca se consigue mediante el branding (publicidad corporativa o de marca), lo que no lleva implícito mensajes de promoción, sino de construcción de posicionamientos en la mente de los consumidores. Me parece bien y acertado invertir en promoción, pues es lo que puede dar resultado en el corto plazo y ante las urgencias del presente, pero que nadie se engañe, "Destino Región de Murcia" no puede tener recorrido como marca (ni creo que nazca con ese fin) porque detrás no lleva posicionamiento alguno, y sin posicionamiento es imposible construir una marca.
